「オウンドメディアやビジネスブログを作りたいんだけど、どうしたらいいんだろう？」「まずは何から始めればいいのかわからない」
このような悩みを持っていませんか？
本記事では、オウンドメディア・ビジネスブログの作り方を3ステップにわけて解説します。
自社メディアを立ち上げるための方法論が理解できますので、ぜひ参考にしてみてください。

ステップ1.運用目的を明確にする

オウンドメディア・ビジネスブログを立ち上げるなら、最初に「サイト運用の目的」をしっかりと決めておく必要があります。
運用目的の例としては、以下が挙げられるでしょう。

• 自社の商品を売りたい
• サービスの認知度を向上させたい
• 採用を強化したい

運用目的によってその後の方向性も変わるため、立ち上げたメディアで何をしたいのかを明確にしておくことが大切です。

ステップ2.想定読者を定める

運用の目的を決めたら、次は「何を誰に届けたいか」をしっかりとイメージしましょう。
例としては以下のようになります。

• 何（自社のサービスや商品）を、誰（それらを使用する客層）
• 何（会社の魅力）を、誰（就職活動をする学生）

全員に届けようとしてしまうと、サイトのコンセプトがぼやけてしまい、結果的に誰にも伝わらない内容になりかねません。
ターゲットはしっかりと絞っておきましょう。

ステップ3.サイト設計・記事制作

ここまでくれば、あとはあらかじめ設定した「運用目的」「想定読者」に向けた記事を制作し、サイトに投稿するだけです。
サイトや記事制作は、自社で行う方法と外注する方法があります。
サイトの制作から運用まで完全に委託できる制作会社もありますので、より質の高いメディアを目指すなら完全外部委託をおすすめします。
しかし、完全外部委託は相場平均で50〜100万円ほど予算が必要になるので、費用を抑えたい場合は自社で運用を行いましょう。
なお、業者や外部のライターに依頼する場合は、運用目的・想定読者と合わせて、NGワードなどのルールを細かく共有すればスムーズに進められますよ。

オウンドメディア・ビジネスブログ運用のコツ

オウンドメディアやビジネスブログは、立ち上げたら終わりではありません。むしろここからが本番といえます。
運用していく1番のコツは「継続」です。
オウンドメディアやビジネスブログは、どれほど有益で魅力的なコンテンツを作れたとしても、すぐに結果が出るものではありません。
アクセスが増えるまで、早くても3ヶ月ほどはかかると思っておいてください。
読者に寄り添ったコンテンツを作り続けていれば、次第にアクセスは増えていくので、定期的な更新を続けていきましょう。
また、メディアを運用する時は、社内でしっかりと運営体制を整えることも大切です。
記事の執筆を当番制にする、などのルールを決めて、会社全体で運営していく意識を持てるように心がけましょう。

まとめ

今回はオウンドメディア・ビジネスブログの作り方を3ステップにわけて解説しました。
オウンドメディアやビジネスブログは、上手く運用すれば着実に成果を得られるマーケティング手法です。成長するまでに時間がかかりますが、やればやるほど強く育っていきます。
早い段階から着手しておいた方が有利なので、まだ導入していないという企業は、ぜひ取り組んでみるのをオススメします。